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數(shù)碼攝像機市場掌聲稀落

發(fā)布: 2008-06-13 20:25:49

今年上半年國內(nèi)數(shù)碼攝像機市場新品琳瑯滿目,索尼、松下的高清系列,佳能的雙模閃存系列、JVC的時尚硬盤系列、三星的閃存典藏品系列,主流品牌技術分別展現(xiàn)在廣大消費者面前。而在銷量方面,據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2007年中國數(shù)碼攝像機市場銷量已經(jīng)達到135萬臺,與上年同比增長了10%, 2008年預計突破300萬臺大關。
    市場缺乏有效消費引導
    中國電子商會副秘書長陸刃波表示,目前國內(nèi)數(shù)碼攝像機消費市場空間雖然很大,但普通消費者對數(shù)碼攝像機的認知度提升緩慢,統(tǒng)一標準的缺失造成了制造企業(yè)各自為陣的混亂市場狀況,這是阻礙中國數(shù)碼攝像機市場規(guī)?;l(fā)展的主要原因。
    高清、硬盤、閃存、雙模存儲是今年上半年國內(nèi)數(shù)碼攝像機市場上出現(xiàn)頻率極高的幾個概念,五大主流品牌新品分別顯示出各自的優(yōu)勢,除了新技術外,時尚外觀設計也成為一些品牌的發(fā)展選擇。
    然而,普通消費者對攝像機市場的反應仍舊平平,數(shù)碼攝像機市場的關注群體僅在一個有限的范圍內(nèi)徘徊,根據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室對數(shù)碼攝像機消費市場相關調(diào)查結(jié)果顯示,預期購買數(shù)碼攝像機產(chǎn)品的消費者對市場上宣傳的新產(chǎn)品認知度僅為35%,品牌與價格是目前消費者關注的重點,這個結(jié)果表明數(shù)碼攝像機消費市場的發(fā)展仍處在初級階段。隨著消費者收入水平的提升,特別是奧運會的來臨,消費者對DV的需求空間很大,目前數(shù)碼攝像機市場缺乏一種有效的消費引導,使得銷售市場沒有呈現(xiàn)預期效果。
    本土品牌缺乏核心技術
    數(shù)碼市場被國外品牌強勢占領是目前的一種現(xiàn)實狀況,索尼以53%的市場占有率雄踞半壁江山。而一些本土品牌如TCL、菲星、愛普泰克等正在不斷地尋求技術市場突破口,以求在消費市場中爭得一定的空間。
    國產(chǎn)品牌數(shù)碼攝像機大部分推出的都是入門級低價位產(chǎn)品,并把操控簡易作為主要的宣傳亮點,這對于數(shù)碼攝像機的市場普及的確具有一定的推動作用,但是從專業(yè)角度來看,要想增強市場競爭力,最根本的還是在于掌握核心技術。陸刃波指出,技術上的獨立才是品牌發(fā)展的最終出路所在,本土數(shù)碼攝像機品牌應當重新考慮定位問題,深入研究市場,以步入更為成熟的競爭階段。
    數(shù)碼產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一標準
    統(tǒng)一標準的缺失一直是困擾數(shù)碼類消費電子行業(yè)的問題,新技術發(fā)展迅猛,但行業(yè)標準步伐落后。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室對數(shù)碼攝像機消費市場相關調(diào)查結(jié)果顯示,目前國內(nèi)大中城市消費者對數(shù)碼攝像機的預期購買率已達28%,其中奧運會的因素占了很大比重,預計市場份額在2008年將會激增。與此同時,行業(yè)問題帶來的后果也越發(fā)突顯,數(shù)碼攝像機市場從產(chǎn)品端到渠道,再到消費終端,都存在著混亂現(xiàn)象,主流企業(yè)遵循各自的生產(chǎn)標準,消費者陷入莫衷一是的窘境,且由于數(shù)碼攝像機的售后系統(tǒng)不夠完善,為消費端又添新問題。
    此外,數(shù)碼攝像機的流通渠道仍呈零散銷售狀態(tài),尚未進入規(guī)模化渠道鏈,不利于消費市場發(fā)展規(guī)模化深入。無規(guī)矩難成方圓,數(shù)碼攝像機行業(yè)的深度發(fā)展不但要依靠各制造企業(yè)的自律自覺意識,更需要統(tǒng)一的標準來規(guī)范。
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